MARKETING ONLINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

  • Diferenciar marketing digital y tradicional.
  • Identificar los tres niveles de decisión de la empresa: estratégico, planificación y operativo.
  • Conocer las principales razones que provocan la creación y el surgimiento de un negocio virtual.
  • Adquirir los conocimientos básicos necesarios para la creación de una web.
  • Conocer la navegación del sitio web.
  • Aprender cómo deben ser los contenidos y cómo gestionarlos.
  • Conocer las categorías de la publicidad online.
  • Ver las formas de contratación de publicidad online disponibles

Unidad didáctica 1: Internet marketing: conceptos generales y herramientas

Introducción y objetivos

  1. El Concepto Marketing
    1. Introducción
    2. Principios del nuevo marketing
  2. Etapa de orientación a la producción
  3. Orientación a las ventas
    1. Definición del modelo M2C
    2. Los infomediarios
    3. Los metamediarios
  4. De la etapa de ventas al marketing
  5. El marketing tras la llegada de Internet
  6. Breve historia de Internet

Ejercicio 1

  1. Internet como herramienta de marketing
  2. Beneficios de Internet para el marketing
  3. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional

Ejercicio 2

  1. Los catálogos electrónicos
  2. El nacimiento del marketing electrónico
  3. Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)

Resumen
Test 1
Evaluación 1

 

 

Unidad didáctica 2: El plan de marketing

Introducción y objetivos

  1. Las fases de un e-Marketing Plan (EMP)
  2. Análisis de la situación
  3. Análisis interno de la propia empresa
  4. Análisis del entorno
  5. Entorno general

Ejercicio 3

  1. Entorno comercial
  2. Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades
    1. La técnica del análisis DAFO
    2. Análisis de las debilidades y fortalezas de la organización
    3. Análisis de las oportunidades y amenazas del entorno
  3. Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP)
  4. El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix

Resumen
Test 2
Evaluación 2

 

 

Unidad didáctica 3: El comportamiento del cliente online

Introducción y objetivos

  1. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor
  2. Las variables independientes
  3. Características personales
  4. Características ambientales
  5. Las variables intervinientes (moderadoras)
  6. Las variables dependientes: las decisiones de compra
  7. El proceso de toma de decisión del consumidor

Ejercicio 4

  1. Modelo genérico de decisión de compra

Resumen
Test 3
Evaluación 3

 

 

Unidad didáctica 4: Cómo proporcionar y construir un sitio web

Introducción y objetivos

  1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web
  2. Front-office y Back-office
  3. Fases proceso de construcción de un sitio web
  4. Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web
    1. Registrar un nombre de dominio
    2. Crear y administrar el contenido
  5. Diseñar el sitio web
  6. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE
    1. La estructura de un sitio web
    2. La estructura jerárquica
    3. La estructura de un sitio web
  7. La página de bienvenida (homepage)

Ejercicio 5
Resumen
Test 4
Evaluación 4

 

 

Unidad didáctica 5: Navegabilidad

Introducción y objetivos

  1. Las barras de navegación
  2. Los mapas del sitio web
  3. Herramientas de búsqueda y ayudas
  4. Consistencia
  5. Rendimiento
  6. Apariencia
  7. Control de calidad

Ejercicio 6
Resumen
Test 5
Evaluación 5

 

 

Unidad didáctica 6: ¿Quiénes construyen los web sites?

Introducción y objetivos

  1. Los contenidos
  2. Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos
  3. Cómo atraer navegantes a un sitio web
  4. Estrategias online
  5. Posicionamiento en buscadores
  6. Titles
  7. META descripción
  8. META keywords
  9. HTML Body structure

Ejercicio 7
Resumen
Test 6
Evaluación 6

 

 

Unidad didáctica 7: Algunos consejos adicionales

Introducción y objetivos

  1. Publicidad online
    1. Introducción
    2. Un poco de historia
    3. ¿Qué es la publicidad digital?
    4. Formatos de publicidad digital
  2. Banners
  3. Alternativas a los banners convencionales
    1. Nueva publicidad digital
    2. Remarketing Adroll
    3. Publicidad de display en Gmail
    4. Amazon Sponsored Product vs Amazon Products Ads
    5. Instagram ADS
    6. Facebook Leads ADS
    7. Outbrain
    8. Real Time Bidding (RTB)
  4. Cómo se contrata la publicidad online

Ejercicio 8
Resumen
Test 7
Evaluación 7

 

 

Unidad didáctica 8: Algunos conceptos relacionados con la publicidad online

Introducción y objetivos

  1. Formas de contratación de publicidad online
  2. Programas de afiliación
  3. E-mail marketing
  4. Ventajas de la publicidad online
  5. Estrategias offline

Ejercicio 9
Resumen
Caso práctico final
Test 8
Evaluación 8
Evaluación Final

1.- Rellenar el formulario adjunto (anexo). Con sus datos personales, puesto y los de la empresa. Firmarlo y reenviarlo.

2.- Uno de los siguientes documentos:

  – Si eres trabajador/a en activo: Encabezado de nómina donde se lea el nº de la seguridad social.

  – Si eres trabajador/a en ERTE: Certificado de ERTE de la Tesorería de la Seguridad Social. (¡No de la empresa!) Adjunto ejemplo.

3.- Fotocopia del DNI o NIE.

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